创意精品加盟店怎么样和创意加盟店品牌

公益广告创意交流季 赋能精品创作新活力

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近日，北京市广播电视局举办公益广告创意交流季（第一季）活动。国家广播电视总局传媒机构治理司、北京国际公益广告研究院、北京大学、中国传媒大学、中国广告协会、专业广告公司、影视制作机构等方面的专家参加活动。

活动介绍了北京市广播电视局构建的北京大视听精品创作新品牌和详细措施。与会专家围绕公益广告精品创作机制完善、大型文化活动平台提质升级、创作创意主题方向等进行充分的研讨交流。对下一步工作，北京市广播电视局副局长杨培丽同志强调了四方面要求：

一是加强多个成果转化。在《北京市广播电视局关于推进北京大视听的工作方案》的大框架下，积极推进新时代首都公益广告精品创作提升工程，紧扣创作规划、选题策划，创作生产、项目评审、资金扶持、宣传推介、创意大赛、公益传播等重点工作制定实施细则。要充分发挥好国际公益广告研究院、公益广告国际传播基地、大视听公益传播共同体等平台功能与作用。本次研讨形成《公益广告创作创意选题目录》成果，从创意源头端，进一步加强创作引导和跟踪服务。

二是用好多支公益传播队伍。要充分发挥央地联动机制的优势，深化部、市、区三级协同，搭建海内各省地市视听行业交流汇聚平台，加强人才储备与培养，驱动公益广告精品创作。充分发挥首都广播电视和网络视听一体化优势，构建公益大传播体系建设，用足用好多支公益广告创作和传播队伍。

三是激发多元供应主体热情。要充分发挥政府专项资金的撬动作用，引导社会资本进入到公益广告创作播出，形成公益广告可持续良性发展机制。要在公益广告、公益传播、公益行动、公益事业大公益生态打造上精准发力，突出特色亮点，激发多元主体参与公益事业热情。

四是促进多方国际交流合作。北京国际公益广告大会已顺利举办四届，今年全面实现提质升级。大会将坚持造船出海和借船出海相结合，打造公益广告文化交流互鉴平台。首设国际竞赛单元，组织海内作品参与国际性赛事，进行互播展示展映，加速推进以公益广告为载体的国际文化传播。

杨培丽副局长对各位专家提出的意见建议表达了感谢，下一步要持续开展创意交流季第二季、第三季活动，围绕重点项目推进、跟踪服务目标，分级分类组织广播电视制作团队、头部网络视听平台、委办局等不同供应主体召开公益广告创作交流会，主动挖掘、引导公益广告精品，促进创意创作要素的充分整合和流动。

（传媒机构治理处供稿）

责编：刘国栋 李真然

技术：林 乔

来源： 首都广播电视

以创意新鲜零食为切口，「熊猫沫沫」想要打造万店规模炒货连锁品牌 _ 早期项目

文 | 李小霞

每代人都有记忆中的休闲零食品牌。

80、90后可能是盼盼、洽洽、旺旺，95后、Z世代则对三只松鼠、良品铺子、来伊份、百草味这些品牌更为认识。

在侯建立看来，这些品牌变迁背后，分别对应了零食行业的几个发展阶段：80年代，是以货为中央的1.0时代，2000年到2015年则是以场为中央的2.0时代。

而从2015年移动互联网兴起至今，则属于以用户为中央的3.0阶段，基于细分人群，侯建立又将3.0阶段划为两个发展趋势，一方面零食越来越便宜，因此催生了以低价策略为卖点的好特卖、零食很忙等品牌；另一方面就是更注意品质、体验的新鲜现制零食，场景感更强，消费者愿意付出溢价，而他创建的「熊猫沫沫」则属于后者。

熊猫沫沫成立于2021年初，是一家定位创意新鲜零食的炒货零食连锁品牌，坚持现烤、鲜食、现装、鲜卖四大优Xian准则，源头直采，以炒货坚果为主要品类，产品涵盖现烤坚果、瓜子、栗子、果脯、糖果和肉脯等，共100多个在售SKU。多数零食保质期都在15天～3个月，以保证最佳赏味期。

熊猫沫沫零食，受访者供图

在整体大环境背景下，休闲零食或许是受经济影响较小、不具有明显周期性的赛道。根据弗若斯特沙利文报告，2020年中国休闲食品行业的市场规模为人民币7749亿元，2015-2020年年复合增长率为6.6%；预计2023年将增长至1717亿美元。

在侯建立看来，零食炒货类和卤味有一定的相似性，一是标准化程度足够高；二是类餐饮属性，像我们的热板栗、糖葫芦，无法被电商包装食品所替代；三是产品耐吃，大家已经吃花生瓜子上百年，品类比较稳定，不像网红产品，不知道能红多久；四是散称溢价高；五是供给链可控；基于这些，他觉得熊猫沫沫具备做成万店规模的基因。

侯建立告诉36氪，消费者在对瓜子、坚果这类刚需零食保持旺盛需求的同时，同时也更加需要创新型口味和零食产品来满意日益多样化的需求，吃过见过早已是消费者的共同特点，所以在对零食原料的熟悉之上，熊猫沫沫做了一些创新与升级，将传统食材和流行口味融合，形成自己的优势以及差异化。

比如，熊猫沫沫会在坚果传统味型上增加白桃气泡、生椰等当下大热口味，还会将坚果、果干等与酸奶搭配创造出芒果肉肉冷萃酸奶零食杯、坚果大满贯冷萃酸奶零食杯等颇受年轻人喜爱的爆款产品。

熊猫沫沫酸奶零食杯，受访者供图

目前，坚果炒货类在熊猫沫沫所有产品中占比达到40%。之所以选择以此为主，与其巨大的市场容量不与关系，公开数据显示，预计2025年坚果炒货类市场规模将超两千亿；另外，我国坚果炒货行业虽然经营主体数量众多，但多都是夫妻老婆店，行业集中度较低，且调性不符合年轻人审美，对于新品牌都是机会。

熊猫沫沫主打社区型店型，主力店型集中在40~50平方米，门店拓展走直营和联营模式，现已在湖南、湖北开出十几家店，门店月营业额在50万元左右，回本周期5~6个月，毛利45%-50%，净利20%左右。我们会为合作伙伴提供从选址到运营的一系列服务，不收取加盟费，只抽去一定的交易分成。

熊猫沫沫店内场景，受访者供图

熊猫沫沫核心创始团队，在零食供给链、门店运营、数字化等方面有着多年积累，其中创始人邢志远有十多年的线下门店治理经验，曾治理过5000家以上的门店； 联合创始人侯建立有近十年的线上平台运营经验，曾联合创办了萌鱼好菜社区自提厨房、O2O外卖品牌乙味屋烤肉饭；；另一位合伙人张晓宁则来自三只松鼠，拥有多年的产品开发和供给链治理经验。

据悉，熊猫沫沫现已签约合作店70家，2022年底，计划开出300家门店。

公益广告创意交流季 赋能精品创作新活力

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近日，北京市广播电视局举办公益广告创意交流季（第一季）活动。国家广播电视总局传媒机构治理司、北京国际公益广告研究院、北京大学、中国传媒大学、中国广告协会、专业广告公司、影视制作机构等方面的专家参加活动。

活动介绍了北京市广播电视局构建的北京大视听精品创作新品牌和详细措施。与会专家围绕公益广告精品创作机制完善、大型文化活动平台提质升级、创作创意主题方向等进行充分的研讨交流。对下一步工作，北京市广播电视局副局长杨培丽同志强调了四方面要求：

一是加强多个成果转化。在《北京市广播电视局关于推进北京大视听的工作方案》的大框架下，积极推进新时代首都公益广告精品创作提升工程，紧扣创作规划、选题策划，创作生产、项目评审、资金扶持、宣传推介、创意大赛、公益传播等重点工作制定实施细则。要充分发挥好国际公益广告研究院、公益广告国际传播基地、大视听公益传播共同体等平台功能与作用。本次研讨形成《公益广告创作创意选题目录》成果，从创意源头端，进一步加强创作引导和跟踪服务。

二是用好多支公益传播队伍。要充分发挥央地联动机制的优势，深化部、市、区三级协同，搭建海内各省地市视听行业交流汇聚平台，加强人才储备与培养，驱动公益广告精品创作。充分发挥首都广播电视和网络视听一体化优势，构建公益大传播体系建设，用足用好多支公益广告创作和传播队伍。

三是激发多元供应主体热情。要充分发挥政府专项资金的撬动作用，引导社会资本进入到公益广告创作播出，形成公益广告可持续良性发展机制。要在公益广告、公益传播、公益行动、公益事业大公益生态打造上精准发力，突出特色亮点，激发多元主体参与公益事业热情。

四是促进多方国际交流合作。北京国际公益广告大会已顺利举办四届，今年全面实现提质升级。大会将坚持造船出海和借船出海相结合，打造公益广告文化交流互鉴平台。首设国际竞赛单元，组织海内作品参与国际性赛事，进行互播展示展映，加速推进以公益广告为载体的国际文化传播。

杨培丽副局长对各位专家提出的意见建议表达了感谢，下一步要持续开展创意交流季第二季、第三季活动，围绕重点项目推进、跟踪服务目标，分级分类组织广播电视制作团队、头部网络视听平台、委办局等不同供应主体召开公益广告创作交流会，主动挖掘、引导公益广告精品，促进创意创作要素的充分整合和流动。

（传媒机构治理处供稿）

责编：刘国栋 李真然

技术：林 乔

来源： 首都广播电视