创意奢侈品 爱马仕,有创意产品

我把爱马仕 (Herms)前创意总监的展拍成了这样

爱马仕 (Herms)前创意总监马丁马吉拉的个展在北京木木美术馆的举办。很布满想像力的一个展。展览取材于头发，从头幻化出无限的想象力。比如，人的头部就像一个球体，头发如春草布满了生命力；或者也可以把想像成星球，头发就是星球的轨迹。最好不要看解说，可以站在画前冥想，仿佛会有人与艺术的连接。艺术家马丁马吉拉是解构学专家，所以作品能感觉环保主意，人与自然的和谐。值得一提的是，木木美术馆也很赞，第一次来这个艺术馆，竟然在馆里走迷路。回家一搜索，才知道，艺术馆以迷宫为主题设计。我似乎的确是迷了路，有展区没有看到。另外，楼顶露台风景很好，适合登高眺望。

原谅我拍得太差了，现场我的图片高级多了！展览从8月18日对公众开放直到12月4日门票是148元 周末或节假日188元

拥抱大自然！十款仿生产品创意设计

时常我们会为从哪里寻找设计灵感而困惑，其实大自然就是设计师最好的灵感库，自然中的动物、植物以及肉眼不易察觉的微生物都值得我们去发掘和借鉴，从生活以及大自然中寻找更多的设计可能性。

今天整理10款仿生设计的产品案例，希望带给大家更多的灵感~

01、Fruition存钱罐

设计：Younghyun Kim

Fruition是一个小存钱罐积累了足够的财富就会掉落。设计的灵感是一个成熟的果实从树上掉下来。

02、FLYING

设计：Steven Grady

FLYING是一款专为儿童设计的洗手机，形状像一只大嘴鸟，用简朴的线条呈现出可爱的外观；可以适用于不同的使用场景，可以挂在墙上，也可以放在厕所里；而且墙壁安装简朴方便，易于安装。

03、竹子茶馆

设计：RONG Design

紫云轩是一个高端酒店品牌，位于中国南方的天然宝地--金坛区，这里地域广阔，风景如画。当地盛产竹子和高档绿茶，形成了一道自然景观。

我们将竹子的造型与茶具完美地诠释和融合，用于茶道。简约竹子外形的茶具展示了产品的优雅轮廓和茶具的功能。茶杯、茶壶和茶勺层层叠叠，与茶道的程序相对应，呼应了茶道稳步进行中的美。渐变的竹叶标志着整个形式的结束点。

04、Kemitt鲨鱼头仿生设计

设计：Pavel Vetrov

Kemitt_将鲨鱼头仿生设计，赋予了餐桌可爱的特质。

05、Baby M儿童监视器

设计：Dongs Liu

在设计过程中，鸟儿的主要特征被提取和简化，创造出这种独特的产品形式，使环境、产品和人之间的互动更加有趣。使用时，Baby M像一只栖息在树枝上的鸟儿，正在向婴儿唱歌。

Baby M通过技术完善了婴儿护理的过程。所有功能都可以通过其应用程序进行治理，包括跟踪婴儿的健康状况和治理设备的工作状态。

06、榛果便携快客杯

设计：哲选

源自《冰河时代》呆萌、憨憨的松鼠挚爱松果为灵感设计，融入生活日常所见又自带萌系基因。突破传统泡茶的束缚，嵌入式收纳，一体成型化设计。

07、OM lounge chair

设计：ODESD2 design bureau；Igor Pinigin

根据仿生学原理，设计师创造了一种富有表现力的家具，其中椅子的塑料部分像兰花花瓣，而钢制底座则像螳螂。OM椅子视觉感官上十分轻便，具有所有人体工程学特性，并且360度旋转的特性可让腿部保持恬静的姿势。

08、发音调料壶

设计：佐藤大

09、没电了就吃烤面包磁吸充电宝

设计：pure纯子

我们会饿，我们的手机也会饿，一直觉得手机没电就像它饿了，肚子需要补充点东西，那我们就给他烤点面包77吧！这是一款桌面座充加移动磁吸充电宝设计，每次使用，都是一次自制精致美食体验，按压球形手柄，两片面包瞬间弹出，让人马上被它新鲜出炉的烤面包吸引（刚吃饱不算:P），带上两片小面包，给你的手机备点小干粮~

10、FRIED EGG蓝牙音箱

设计：T生

蛋碎了一地，从而变成蛋黄+蛋清=煎蛋。以柔和的弧形煎蛋为主题，传达一种与现有蓝牙音响不同的恬静形象。

END

大运上新了！10组创意爆款，重塑5月炙热陪伴

成都2021世界大运会【大运上新了 ！10组创意爆款，重塑5月炙热陪伴】还对国潮系列文创产品念念不忘？告诉你，大运会创意产品又上新了！大运号纪念版拼图徽章套装、地标美食系列冰箱贴、限量版贵金属币形纪念章、炫彩大运光影纸雕灯小布每一个都好喜欢，你呢？@成都2021世界大运会

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始祖鸟买经典款得配货？爱马仕们追求的品牌文化到底是什么

一如网上形容某项技能出众便是XX界的天花板，在服装、生活消费领域人们一般会用XX界的爱马仕来形容其品质和地位。

昨天，户外运动用品行业的爱马仕再次登上热搜，起因是一则旧闻：在2019年联手多方组团收购始祖鸟母公司亚玛芬体育后，安踏集团一名高管在8月的公开活动上表示，未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，购买经典款需要配货。

配货这一品牌间心照不宣的做法被公开提出来，引起激烈讨论。始祖鸟经营策略将对标爱马仕始祖鸟购买经典款将需要配货等词条昨天的微博阅读量突破1.2亿次。在支持者看来，这样的做法能让认同品牌文化的消费者获得最佳的产品和服务；反对者则表示就是强买强卖。

运奢？有点矛盾

5年前就开始消费始祖鸟的户外运动兴趣者吴蔚发现自己有点高攀不起了。去年9月户外运动品牌始祖鸟开进恒隆广场，被认为第一个也是唯一一个开进恒隆的户外品牌，当时社交媒体打出的标签是户外用品界的爱马仕运奢（运动奢侈品）。吴蔚去过两次，看见顶着丸子头的年轻女孩用吊带裙、蝴蝶结抹胸搭配户外装，跟我这种徒步一天满头大汗的完全不是一种人。

国庆长假时，她发现不少地方的始祖鸟门店开始排队了。有人在社交媒体上贴出北京几处门店排队的情况，排半小时左右已是比较好的情况。甚至有旅居日本的户外同好联系吴蔚代购，原来日本的门店也出现了排队情况。而大部分人排队并非因为有限量款式推出，而是其经典硬壳系列产品供不应求。

有人在社交媒体发出始祖鸟门店排队的情况

与绝大多数户外运动品牌可以走进店随意看看的场景不同，进入恒隆广场的始祖鸟门店，有销售一对一服务，一如楼下其他奢侈品牌这也是部分门店出现排队的直接原因。在吴蔚看来，近几年越来越多人涌入户外运动领域才是品牌奢侈品化的主要原因。露营、徒步、骑行，这几年突然就在年轻人中火起来了。

运奢可谓应运而生。户外运动本身就是需要较高投入的运动项目，随着这些运动出圈，参与者与奢侈品消费者出现一定重叠。据奢侈品牌业内人士透露，许多品牌发现这一新领域，路易威登、香奈儿、普拉达等多个奢侈品牌纷纷推出运动鞋、滑雪镜、户外背包乃至自行车、瑜伽垫、飞盘、橄榄球、跳绳、冲浪板等商品。而始祖鸟本来就是户外用品中品质、价格上乘的品牌，其功能性更是奢侈品牌短时间难以替代的，既有功能性又具消费标志性，受追捧并不奇怪。

奢侈品牌普拉达推出的水壶饭盒等产品

但以吴蔚10年的户外经验来看，如今很多人并不是真的喜欢户外活动。她见过有人前往人迹罕至的区域，设计徒步线路的时间跟在海南休闲购物一样紧凑；还有人放弃水和压缩饼干却要带上化妆品和椅子；而不少所谓的户外运动兴趣者其实只是为了好玩或拍照，她们可能没有意识到户外运动其实是很危险的，所以服装需要强调功能性。

社交媒体上推出的户外活动广告

在一些业内人士看来，即便同样是高价商品，奢侈品牌的溢价是因为外观、工艺和社会文化，户外品牌要害在于品质、性能和运动文化。尽管始祖鸟的官方微博上越来越多地出现各种体现冒险精神和优雅形象的户外运动海报和活动推广，但户外品牌虽然可以拓展文化附加值，但质量本身还是最重要的。而奢侈品即便只能穿一次，仍旧可以是奢侈品。

配货？涉嫌违法

此番始祖鸟引发关注，是因为鲜少有品牌公开讲出配货二字尽管在一些品牌中这已是公开的秘密。

配货一词讨论度最高的品牌之一便是此次热搜关联的爱马仕。消费者们将在爱马仕消费到一定金额后方能购买该品牌热门包款的行为称为配货，但从品牌治理层到一线店员，几乎从没有人承认过配货一说。2019年国际消费者权益日时曾有媒体致电爱马仕官方客服，对方否认品牌有配货规定，表示只要店铺有库存，并且不是陈列品，没有被别的客人预订，都可以直接购买假如有销售这样做是违背公司规定的，可以当场拨打我们400客服热线，我们会严厉处理。

据不少爱马仕的消费者表示，一线销售几乎不会在任何场合说出配货二字。假如是门店的新客户，一般流程是进入门店后先选购品牌的成衣、饰品或是家居用品，在跟销售交流中表达自己希望购买包的款式、颜色等要素。据消费者辛小姐介绍，曾有人进门店直接表示要配货买包，销售会非常谨慎，即便消费者愿意一次性买到很高的金额，一般也很难直接买到包。我们把爱马仕称为马场，自己是养马人。买到包不是买不是拿，是抱消费要保持频率，品类还要丰富，现在消费金额一般要超过一个包价格以上才有可能抱出包。

在社交媒体上，各类配货攻略不少，天天都有人进入和退出马场。过去5年抱出过两只包的魏小姐今年开始拒绝这样的游戏：消费本来是直接的事情，为什么大家都要当戏精？她发现近年来配货之风愈演愈烈，她曾看上一款小皮件，销售告知暂时没有货，在她挑选了一双鞋子和一件风衣结账时，对方突然想起该款小皮件还有一件存货。而据不少消费者反映，配货的行为正蔓延至其他奢侈品牌，化妆品领域热门单品搭配销售也是常见套路。

为何品牌从不干脆地说配货？因为涉嫌违法。

《消费者权益保护法》第九条明确消费者有选择权，自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。第十条公平交易权则明确消费者有权获得公平交易条件，有权拒绝经营者的强制交易行为。

《上海市消费者权益保护条例》第三十七条则规定，经营者不得强迫消费者购买商品或者接受服务，不得违反消费者的意愿搭售商品、服务或者附加其他不合理的条件。

品牌文化？消费陷阱？

魏小姐记得自己抱出第一只铂金包的场景：销售一面笑容盈盈地告诉她这只包的产量有多低，一面纯熟地在包的提把上包上丝巾，她则选了两款挂饰预备搭配在包上然而如今除了重要场合她几乎不背这只包：自重太重，不能背在肩上，又不舍得随意放置。

这款爱马仕最经典最保值的款式，设计之初不是被这样呵护的。1984年一架巴黎飞往伦敦的航班上，曾出演过1978年版《尼罗河惨案》的英国女演员简伯金抱怨找不到适合的手提包，恰好坐在她身旁的时任爱马仕执行主席让路易杜马听闻，立即就画出了这款空间充足、有锁扣和包底马鞍钉的手提包。这款包就以简伯金的姓氏命名为铂金包。

这段爱马仕官网上记载的故事在时尚杂志上被增加了更多细节：简伯金当时初为人母，抱怨没有包能装下奶瓶，让路易杜马随后在飞机呕吐袋上画下草图，包中还有奶瓶专属空间。

奢侈品牌历史上一段段出色往事，构筑起品牌文化的底色。1837年以来经历六代传承的爱马仕官方是这样诠释其发展始终遵循的两条准则：精湛的手工技艺，以及了解顾客的生活方式。爱马仕也是当代极其少数对抗奢侈品集团化浪潮，仍旧由爱马仕家族持有和经营的品牌。

在爱马仕的拥趸看来，人们口中的配货规则，正是对消费者的一次筛选。那些奇怪的配货，无论是超高价格的皮质地球仪、长满长毛的木马或是漏风的垃圾桶，都是在当代机械化、智能化时代对手工艺的保留与怀想。仍旧坚持在该品牌购买各类商品的秦女士则强调，认为配货不合理的人，大多只是希望获得几款值得夸耀的包，而非真正愿意感受爱马仕不张扬、高品质的品牌文化理念，在商品稀缺的情况下，优先满意忠实顾客是品牌的正常操作。

不过，简伯金好像也算不上品牌的忠实消费者。1988年闻名导演阿涅斯瓦尔达在电影《千面珍宝金》中记录了简伯金使用这款包的样子，里面塞满杂志、笔记本、日用品，把手已被磨到开裂，随意丢在公共场所的台阶上。据说她拥有过4只铂金包，大多数被她拍卖了。在生活照里，她几乎都拎着一只藤编篮子。

名字被用来命名世界上最知名、昂贵的包款，但简伯金大多数时候都拿着菜篮子

说认同品牌文化的人扪心自问，假如不能买包，你还愿意购买这些配货吗？魏小姐认为相比品牌文化，这样的购买方式更像是消费陷阱，让人陷入其中，欲罢不能。在二手交易平台上，人们很轻易找到爱马仕的各类全新商品，以专柜8-9折价格出售，有人直言配货的。从事艺术品交流工作的陈先生直言品牌文化认同说不合理，没有哪种文化内涵是一个品牌独有的，难道喜欢德国梅森的手绘瓷器，就不是对精湛的手工艺和生活方式的认同吗？在商言商，没必要扛文化的大旗。

一些时尚行业工作者坦言配货会损害设计行业的创造力：如今那些金字塔尖的品牌越来越在意制造所谓经典款、老花款一包难求的情景，却不再把精力投入在创造更多让人真正愿意消费的产品上，这是对创意行业极大的伤害。

在一些业内人士看来，爱马仕的销售策略之所以被消费者接纳，一定程度上依靠于几款经典产品在二手市场上相对稳定的价格。由于这些奢侈品难以购买且每年都在提价，二手市场行情水涨船高，衍生出近年来奢侈品经典款保值之说，甚至有人将购买行为认为是投资。但这样的方式恐怕难以在户外运动品牌复制：即使是爱马仕的运动用品，离开专柜后也不可能原价销售；更何况运动品牌？人们买一只用了10年的包，可以说享受岁月的沉淀，但有人会买一件穿10年、四处磨破、功能性不再的户外运动服吗？

户外运动用品更需功能性

与其不断强调所谓的运动文化和奢侈感，我更在意功能的不断提升。吴蔚认为，其实很多户外运动兴趣者在品牌也会一次性选择多款商品，但这些商品必须是有用的，不是所有品牌都要强调奢侈，使用配货，绝大多数人会为功能买单。不同品牌的核心文化应该是不同的。

栏目主编：施晨露 题图来源：新华社（资料图片）

来源：作者：简工博