保温杯文案创意点以及保温杯创意画

副县长借保温杯推介枸杞，这热点蹭得666｜新京报快评

图据微博@白银发布

文/ 佘宗明

因为保温杯的梗，黑豹乐队赵明义火了；因为蹭保温杯里的枸杞的梗推介，甘肃这位副县长目测要火。

9月2日，黑豹乐队本色30周年演唱会在北京工体举行。甘肃白银市景泰县副县长周春材携一众电商负责人，带着当地红枸杞，到演唱会现场打出了甘肃景泰枸杞祝黑豹演唱会成功的横幅和易拉宝等。

挖掘机技术不对，是枸杞哪里强？此前你可能想不起什么地方，但如今你看了这则新闻，或许能想起景泰。假如有这印象的不止你一个，而是一大堆人，那这借势营销就成功了。因为以低成本快速刷出品牌存在感，是借势营销的惯有目的。而从此事在网上的传播广度看，这次搭车热点的推介很成功，它几乎可以为既要做广告,又要花钱少,还要品牌露出提供案例。

图据微博@白银发布

当地官方宣传稿中，还将景泰县决心打造当地农产品优品牌走出去的精神即使前路崎岖，也要负重拼搏，跟黑豹乐队名称的勇往直前内涵、30年纵歌前行的坚持梦想初心不变意味类比，植入得不突兀，诉求点也明确，就算以PR视角看都在及格线以上。

就冲这点，也该给文案制作者盒饭加个卤蛋。

你们调笑泡着枸杞的保温杯，你们的梗起于黑豹鼓手，那我们就在对的地方对的时间蹭上对的热点，力保热点蹭得不生硬，有话题性，还能强化很多人的背景关联记忆。不得不说，当地这热点蹭得666，挺让人服气，比那些蹭热点蹭出一地骂声的拙劣炒作高明得多。

图据微博@白银发布

但其价值不止在于效果，更在于创意推介的突破窠臼。以往为迎合网民胃口而挖空心思的，多是企业或个人。很多政府部门在推介本地旅游或某些特产等时，则很缺这方面的意识，其宣传思维常常跟传播力考量脱节，所以常是硬邦邦的，缺少用户导向。

这在审美口味被后喻（即被年轻人带着走）文化调教、拒绝刻板和端着的互联网语境下，显得有些高冷。而景泰当地政府恰到好处地搭车段子、蹭热点，无异于量网民口味定制，既刷得一手好存在感，也能抵御形象被无趣的封印锁死，让自身人设更趋接地气和立体化。

说起来，地方政府搞产品或形象推介，这并非首次；官员代言本地特产帮农夫脱贫，这也不是头一遭。可相比有些地方、官员主要靠干吆喝，景泰当地的做法无疑更巧妙，吆喝多了其眼球效应自然也就边际递减，可用创意营销解锁吆喝准确姿势，效果就大不一样。对地方旅游推广和创意扶贫而言，这里面的启示录，很值得一学。

编辑： 与归 实习生：纯洁 吴敏 校对： 王心

你以为保温杯只能用来养生？太天真，拿它来画画瞬间晋升王者

在大家的想象中美术生是不是都是拿着画板和画笔颜料的？但实际上，他们的绘画方式和创作方式，跟我们想象中的简直是天差地别啊。在美术生手里，没有什么不能用来画的，他们甚至连保温杯也不放过。

就像这位大佬一样，他很淡定地开始了自己的表演。他先拿出纸笔，在纸上开始一圈圈地画圆，当把所有的圆圈绘画完毕后，他把保温杯往上随意一摆，眼前瞬间出现了一个女人：看看这橘色的头发，这气质，果然就是咱们的毛毛姐啊。

当然大佬怎么可能只是会画毛毛姐呢？这一次他又开始画很奇怪的涂鸦，看上去就像是一个什么东西在水中的倒影。而当大佬又拿出了他的神器保温杯后，通过反射我们可以看到，这个不明物体居然就是李！易！峰！没想到，就算是这么奇葩的画法，呈现出来的效果也逼真得就像照片一样。

按照同样的方法，大佬又画了张艺兴，这次的他更变态了。因为保温杯上的张艺兴就连嘴角的酒窝也是展现的淋漓尽致啊！而且他身上穿的黄色毛衣的毛边也是展现得清清晰楚。

最后就是口红种草达人李佳琦了，透过保温杯我们可以看到这个精致的妆容，这嘴上鲜艳的口红，没错，这就是李佳琦本尊了。不知道李佳琦在看到这幅画后是不是又要开始推荐保温杯了。

你以为保温杯只能用来养生？太天真，拿它来画画瞬间晋升王者

在大家的想象中美术生是不是都是拿着画板和画笔颜料的？但实际上，他们的绘画方式和创作方式，跟我们想象中的简直是天差地别啊。在美术生手里，没有什么不能用来画的，他们甚至连保温杯也不放过。

就像这位大佬一样，他很淡定地开始了自己的表演。他先拿出纸笔，在纸上开始一圈圈地画圆，当把所有的圆圈绘画完毕后，他把保温杯往上随意一摆，眼前瞬间出现了一个女人：看看这橘色的头发，这气质，果然就是咱们的毛毛姐啊。

当然大佬怎么可能只是会画毛毛姐呢？这一次他又开始画很奇怪的涂鸦，看上去就像是一个什么东西在水中的倒影。而当大佬又拿出了他的神器保温杯后，通过反射我们可以看到，这个不明物体居然就是李！易！峰！没想到，就算是这么奇葩的画法，呈现出来的效果也逼真得就像照片一样。

按照同样的方法，大佬又画了张艺兴，这次的他更变态了。因为保温杯上的张艺兴就连嘴角的酒窝也是展现的淋漓尽致啊！而且他身上穿的黄色毛衣的毛边也是展现得清清晰楚。

最后就是口红种草达人李佳琦了，透过保温杯我们可以看到这个精致的妆容，这嘴上鲜艳的口红，没错，这就是李佳琦本尊了。不知道李佳琦在看到这幅画后是不是又要开始推荐保温杯了。

副县长借保温杯推介枸杞，这热点蹭得666｜新京报快评

图据微博@白银发布

文/ 佘宗明

因为保温杯的梗，黑豹乐队赵明义火了；因为蹭保温杯里的枸杞的梗推介，甘肃这位副县长目测要火。

9月2日，黑豹乐队本色30周年演唱会在北京工体举行。甘肃白银市景泰县副县长周春材携一众电商负责人，带着当地红枸杞，到演唱会现场打出了甘肃景泰枸杞祝黑豹演唱会成功的横幅和易拉宝等。

挖掘机技术不对，是枸杞哪里强？此前你可能想不起什么地方，但如今你看了这则新闻，或许能想起景泰。假如有这印象的不止你一个，而是一大堆人，那这借势营销就成功了。因为以低成本快速刷出品牌存在感，是借势营销的惯有目的。而从此事在网上的传播广度看，这次搭车热点的推介很成功，它几乎可以为既要做广告,又要花钱少,还要品牌露出提供案例。

图据微博@白银发布

当地官方宣传稿中，还将景泰县决心打造当地农产品优品牌走出去的精神即使前路崎岖，也要负重拼搏，跟黑豹乐队名称的勇往直前内涵、30年纵歌前行的坚持梦想初心不变意味类比，植入得不突兀，诉求点也明确，就算以PR视角看都在及格线以上。

就冲这点，也该给文案制作者盒饭加个卤蛋。

你们调笑泡着枸杞的保温杯，你们的梗起于黑豹鼓手，那我们就在对的地方对的时间蹭上对的热点，力保热点蹭得不生硬，有话题性，还能强化很多人的背景关联记忆。不得不说，当地这热点蹭得666，挺让人服气，比那些蹭热点蹭出一地骂声的拙劣炒作高明得多。

图据微博@白银发布

但其价值不止在于效果，更在于创意推介的突破窠臼。以往为迎合网民胃口而挖空心思的，多是企业或个人。很多政府部门在推介本地旅游或某些特产等时，则很缺这方面的意识，其宣传思维常常跟传播力考量脱节，所以常是硬邦邦的，缺少用户导向。

这在审美口味被后喻（即被年轻人带着走）文化调教、拒绝刻板和端着的互联网语境下，显得有些高冷。而景泰当地政府恰到好处地搭车段子、蹭热点，无异于量网民口味定制，既刷得一手好存在感，也能抵御形象被无趣的封印锁死，让自身人设更趋接地气和立体化。

说起来，地方政府搞产品或形象推介，这并非首次；官员代言本地特产帮农夫脱贫，这也不是头一遭。可相比有些地方、官员主要靠干吆喝，景泰当地的做法无疑更巧妙，吆喝多了其眼球效应自然也就边际递减，可用创意营销解锁吆喝准确姿势，效果就大不一样。对地方旅游推广和创意扶贫而言，这里面的启示录，很值得一学。

编辑： 与归 实习生：纯洁 吴敏 校对： 王心