膳魔师创意广告跟膳魔师是哪个国家的品牌

B站UP主恰饭行为大赏

「恰饭」一词，原本是西南地区方言中的吃饭之意，在B站发扬光大后成为在视频中植入商业信息广告的代名词，还被B站官方收录进了2020年发布的《年度流行梗大赏》中。

B站用户已经自发形成了对创作者恰饭行为宽容相待的氛围，虽然广告出现时弹幕上会出现大量的「猝不及防」，但也有不少人喊着「让他恰！」。

另一方面，虽然在互联网时代生长起来的年轻人们并不排斥喜欢的UP主接广告，但他们又对内容的真实性和创意性要求极高。假如某期视频由于广告内容质量忽然下滑，那必定会受到「恰烂钱」的质疑。

B站UP主们喜欢恰什么样的饭、恰饭的方式有哪些？品牌又喜欢投什么样的UP主，需要在投放中注重什么？

生活、游戏、时尚分区商业化程度高

B站有20个一级分区，根据2019年百大UP主名单显示，按照人数排名，生活区共33位，游戏区有27位，仅这两个分区就占了整个名单的五分之三。

其余的五分之二中，鬼畜区8位，音乐区7位，动画区6位，时尚、数码、影视区各5位，舞蹈区2位，国创和科技区各1位。

生活区UP主以美食、搞笑品类为主。由于涵盖内容广泛，能接到的推广相对其他分区也会广泛许多。包括但不限于数码、快消、美妆护肤 、快餐、饮品、零食等。

生活区里粉丝数最多的百大UP主@敬汉卿，最近一期的恰饭视频是华为。这条视频主打走心，回忆了敬汉卿从一开始决定拍视频时遭遇的困难和误解。看着他一路走来的粉丝也会真情实感地送上祝福：「虽然这是个恰饭视频，但还是祝贺你敬汉卿！」

@绵羊料理，是拥有402万粉丝的知名美食UP主。根据手动不完全统计，近期已有珍致猫粮、芬达、iQoo3手机、百事可乐、京东超市、肯德基、膳魔师、某维生素小程序等数十条植入广告。

绵羊料理的视频风格兼具搞笑与走心，主要形式是精美的拍摄画面加上后期旁白配音，文案幽默，语速较快。在制作美食上，不时会有十分新颖大胆的想法，除了会完整体现制作过程之外，还会提供具体的菜谱，连失败的翻车视频也会如实展示，趣味性与专业性都足够。除了美食，绵羊料理的视频中所释放出的人文关怀和情绪共鸣，也是让她持续被人喜欢的原因之一。

以最新一期《买一整只乳猪回家烤，烤到手腕酸得动不了》视频为例，前5分30秒全部都是在讲述买了一整只乳猪回家，效仿米其林大厨做法的全过程，这是普通人平时没法实现的复杂制作，她历经了两天一夜，甚至驱车到郊外专门生火烤猪。最后一分钟里，她用珍致猫粮给小猫也做了同款迷你版乳猪件。虽然弹幕大喊「猝不及防」，但大家都能感受到这碗饭吃得是用了心的。

游戏区UP主的恰饭范围主要是游戏推广，以B站一哥@老番茄为例，最近一期的恰饭视频《番茄带你迷宫竞速》虽然在一开头就被观众嗅出了浓浓的恰饭气息，但依然获得了335.1万观看、2.1万弹幕的数据。

即使是推广视频，老番茄也有独到的吐槽和理解，视频质量很高。最近另一期恰饭视频《宫斗大师老番茄》获得了514.6万播放量和9.1万弹幕。

时尚区是B站商业化程度最高的分区之一，UP主们以种草为主要形式，通过开箱、测评、教学、仿妆、试穿、试用、好物分享等形式，场景化地展现产品性能，引起观众爱好。因此，广告主的范围也囊括甚广，如美妆、护肤、内衣、汉服、洛丽塔、运动配件等。

@机智的党妹主打妆前妆后的巨大反差效果，在完美日记的推广视频中，她会在每个化妆步骤下列出具体的产品型号，用化妆部位的高清特写镜头来突出产品效果。加上评论区互动，达到种草效果。

时尚区UP主也更轻易接到大牌广告，拥有283万粉丝的@宝剑嫂，已与CHANEL、GUCCI、MAC、OLAY、美宝莲、雅诗兰黛、欧莱雅、悦木之源等多个知名品牌合作过。

鬼畜区是B站最独特的生态区之一，这种视频风格对广告主来说，假如运用得当，会以某种魔性姿态让品牌深入人心，更能贴近年轻人。

不高产但高质的百大UP主@伊丽莎白鼠，在《全明星rap：那才叫爽》的鬼畜视频中，成功植入了可口可乐的广告。这支视频获得了1079.7万次观看，传播效果甚至不亚于一个传统广告。

恰饭方式

UP主们恰饭的方式可以分为四种硬广、软广、植入、定制。

很多人认为相对于硬广，软广是更能被UP主所接受的方式，但时尚区百大UP主@十音Shiyin在一期恰饭视频里表示，她个人反而会更喜欢硬广的形式，因为观众更喜欢被告知，也更喜欢更加真实的体验。

这对于时尚区UP主来说是很敏感的问题，假如一个视频里，表面喊的是UP主个人的爱用物推荐，实际上却在其中植入广告，UP主虽然不明说，但智慧的观众会一眼看出，久而久之对UP主本人的信任度也会降低。

植入类视频是在某期视频中有一到两分钟介绍产品，植入方式包括台词植入、场景植入、剧情植入、道具植入等，在B站还会有角色扮演、二次元等更多脑洞大开的形式。

定制视频是围绕产品来专门出一期视频介绍给观众，是B站目前比较主流的植入方式，形式同样多种多样。何同学用一万行备忘录做了个动画来为手机做测评，极强的创意能力获赞一片，评论区表示：「同样是恰饭，有人是念稿子，有人是背参数，但何同学这质量，都能上开眼十大创意集锦了，佩服佩服。」

这四种形式并没有很大的优劣之分，但不管是哪种形式，只要内容是好的，UP主真诚交流，对产品有客观评价，那么用户就能接受。而且对于B站用户来说，内容原生很重要，要尊重UP主本身的内容创作。

十音在那期视频下做了一个有26371人参与的投票，结果有近一半的用户表示，只要内容好就可以接受UP主做推广。但软广的接受比例最低，仅占9.22%。

品牌喜欢投什么样的UP主？

美妆品牌是B站的主要投放金主，也是最早嗅到B站营销潜力的行业之一。

根据火烧云平台数据显示，以雅诗兰黛为例，180天内品牌总曝光量在全站达一亿两千万次，关联UP主数量达1300位，其中时尚区UP主734位，占比超过一半。其次是生活区UP主，共221位。

手机数码厂商对游戏区UP主比较偏好。根据火烧云平台数据显示，以华为为例，近180天内，全站共关联UP主数量4694位，占比最多的游戏区UP主有1119位，占比达到23.8%。其次就是生活区，共有1173位。

快餐品牌主要的受众群体是年轻人，最近在B站的营销推广也逐步多了起来。

根据火烧云数据，肯德基在最近180天里，全站曝光量达两亿九千万次，关联投放UP主达到2161位。其中，生活区UP主共1056位，占比达一半，游戏、科技、动画、娱乐、影视等分区也有很多。

相比肯德基，刚刚入驻不久的麦当劳在最近180天内全站曝光量为一亿七千万次，关联UP主数量也略逊一筹，共1962位，分布区间与肯德基很相似，879位生活区UP主占比也近一半。

▲以上数据均来自火烧云

投放须注重

B站正在逐步推动商业化。目前，已经开放了UP主商单、UP主邀约广告、UP主互选广告、弹幕广告产品合作等形式。但入乡随俗，与投放其他平台不同，品牌方需要做好相应的预期治理。

1.在内容创意层面上：

B站UP主的内容圈层垂直度非常高，用户忠诚度和要求自然也比较高。品牌方在与UP主沟通时，需要尽量给予更大的创作空间，尊重UP主的个人风格，是粗犷还是精致，是小众还是大众，交由UP主自己考虑。

大部分UP主会对广告合作有门槛要求，包括粉丝量少的UP主，他们非常爱惜羽毛。因此品牌方在B站进行阶梯式分层投放效果会很好，头部、腰部、尾部全面兼顾。这方面的正面例子是完美日记，曾经有人用「完美日记血洗B站美妆圈」来形容其投放圈层之广泛。

2.在传播数据层面上：

B站相比于其他平台，有相对较高的eCPM（有效的千次展示成本），衡量营销效果不能唯数据论，还需要考虑弹幕量、互动率、播放量等，还需要考虑弹幕和评论区对品牌的正负面认可程度。

B站的平台属性决定了投放会更加偏向私域流量池，用户基数也不能与其他平台相比，播放量基数相对会更小。信息流广告在B站的ROI差异也很大，决定因素在于品牌是否在B站做好了完善的内容种草。

总而言之一句话，当下的B站，依然在奉行内容为王。恰饭也是，UP主要恰得理直气壮、恰得令人信服，只能拿内容和创意说话。品牌方要好的营销数据，也需要给UP主更大的创作空间，只有好内容才能带来好效果。

策划/文：金金金；监制：顾顾

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膳魔师被侵权哀求赔偿103万元获全额支持

近日，上海知识产权法院对原告膳魔师（中国）家庭制品有限公司（以下简称膳魔师公司）诉被告上海优有日用品有限公司（以下简称优有公司）、上海炫林日用品有限公司（以下简称炫林公司）侵害发明专利权纠纷案作出一审判决，判令两被告立即停止对名称为饮料用容器发明专利权的侵害并连带赔偿原告经济损失100万元及合理开支3万元。

THERMOS（膳魔师）品牌产品在全球范围内具有较高知名度，国际市场占有率较高。膳魔师株式会社和原告膳魔师公司是该涉案发明专利的专利权人，原告膳魔师公司经膳魔师株式会社授权有权自行提起专利维权诉讼。

原告发现被告优有公司经营的天猫泰福高优有专卖店销售商品中的含防喷防烫安全阀等部件的泰福高儿童保温杯涉嫌侵权，该保温杯由被告炫林公司生产，故诉至法院，哀求判令两被告停止侵权，并连带赔偿原告经济损失100万元及合理费用3万元。

配图，图文无关

两被告辩称，被诉侵权保温杯与涉案专利之间存在至少一项技术特征既不相同也不等同，并未落入涉案专利的保护范围。被告优有公司销售的被诉侵权保温杯购自被告炫林公司，具有合法来源。两被告是独立的经营实体，不应承担连带赔偿责任。

上海知识产权法院经审理认为，被诉侵权保温杯技术方案包含与涉案专利权利要求记载的全部技术特征相同的技术特征，已落入专利保护范围。

两被告未经专利权人许可，实施了制造、销售、许诺销售行为，构成对涉案发明专利权的侵害。被告优有公司、炫林公司系具有极为密切关系的经营主体，对被诉侵权保温杯的生产、销售等环节分工合作，共同实施了专利侵权行为，被告优有公司依据《中华人民共和国专利法》第七十条主张合法来源抗辩而免除赔偿责任不能成立，其应与被告炫林公司承担连带赔偿责任。

由于难以确定原告的实际损失或者两被告的侵权获利，法院综合考虑涉案专利权的类型、被诉侵权保温杯的销售价格及销量、被告优有公司与炫林公司的经营规模和侵权行为的持续时间、涉案专利对于被诉侵权保温杯利润的贡献率等因素，酌情确定两被告应当承担的经济损失和合理开支数额，判决支持原告膳魔师公司的全部诉讼哀求。

来源：周到