创意广告文案和毛巾哥广告

50%的信息流广告文案创意，都让人看不懂

大概有50%的信息流广告文案创意，让人看不懂。

本文列举了7类看不懂系列文案，再给出写出说人话文案的三个原则，其中会给到几个文案工具，希望对你有帮助。

7种典型的看不懂文案

我们来看几种典型的案例（因为电商平台活动比较多且信息更复杂一些，所以案例大多以电商来举例，但这些现象在各种业务中都真实存在）：

1、最低级的，文案和内容不对应

这种情况一般来自于 推广素材制作和页面制作工作的割裂。引流的人用最刺激的文案和图片吸引流量完成引流的KPI，毫不在乎引入流量的质量如何。

以下示例，1折的噱头非常吸引点击，引入大量的想要捡漏的流量，但是落地页面好像是常规的商品列表页？。

2、文案优先级莫名其妙

认为方案PPT标题就应该是活动页面最大的文案，毫不在意用户实际需要了解的信息是什么。

我真的really不是特殊在乎你几周年庆，你左上角的标签已经无时无刻不在提醒我了，现在我最需要知道的难道不是你在卖什么产品的页面，促销力度如何，有什么主打商品吗？

3、毫无意义的氛围营造

用氛围营造为借口放一些自认为很酷的文案，不仅不酷更多只是造成了用户懵逼。

下图示例，我真的不想怦然心动，我只想知道你到底是鞋子还是靴子专场？是不是促销活动？力度如何？哪些品牌？虽然我还是浪费了一次点击进去看了一眼发现全是一些大货然后就走了。

4、过时的追赶潮流

贴合潮流热点确实能够很轻易抓住眼球，但是很危险的是潮流稍纵即逝，赶晚了就会显得很土和过时（当然做到杜蕾斯一样几小时响应的就很棒），但是还是大量的活动运营同学在不断的赶着过时的潮流。

这个当下没有找到很好的例子，但相信大家应该没少看到过，比如说这两天还在用宫廷梗就比较过时了，进入一个页面大大的标题恭迎小主大驾光临，短短几个字扬起的尘土味让我屁滚尿流关掉了手机。

5、专业词汇随手写

每个业务的详细从业者一定都非常了解你的这个行业和领域，轻易出现的一个问题就是常常内部使用的一些简称和专业词汇会直接写出来，当你提出来这个问题的时候往往还会质疑你公号谁看不懂了？你说。

常见词汇大促，加购，预约，限秒。。。（当然线下用了几十年的简称已经培养了用户习惯的是可以大胆使用的，比如跳楼价。。。）

业内人士当然知道加购不就是加购物车吗，但在我一旁正在打游戏的高级金融业知识分子以为是提前加油购买。

6、我想说的全放出来你爱看不看

总有一万句话想要给用户说，那就全部说出来吧。

以下案例绝对不算最夸张的，我曾见过十行文案的专题页标题。

7、粗暴数据导向的

点击好就认为是好的文案，从此形成所谓的方法论，代代相传，然后非常奇怪为什么点击越来越低没有以前好了，从来没有动脑子想过用户只是被你欺骗了，但并不会有第二次。

常见案例：

以下案例实际并没有限量，刺激性的文案经常刚开始会吸引眼球欺骗用户进入，但用户一次又一次的失望后用户倾向于回归理性，刺激性的文案反倒造成压迫感，感觉是无法回头的一次点击，和害怕这次点击对我造成额外的成本，这个时候他们更需要查看详情而不是立即抢购，这个其实轻微动动脑子就能想到。

以上只是部分情况的举例，由于粗糙的文案造成的理解成本增高，用户跳失，甚至对平台的厌恶感增加天天都在各大互联网平台不断不断的发生。

丑闻！天猫抖音热销最生活毛巾造假被查封10万条

有媒体报道，在天猫、抖音上热销的小米生态链产品最生活毛巾，涉嫌官方造假售假，在双11当天被市场监管部门查封10万条。

官方媒体报道最生活被查封新闻

据了解，最生活毛巾创始人朱志军以毛巾哥自居，2016年在小米众筹进行推广，7天卖出15万条毛巾，获得雷军千万投资，成为小米生态链一员。

现在最生活毛巾以新疆长绒棉为卖点，在抖音上找了一大波网红带货，拥有170万粉丝的杭州班长更是成为最生活毛巾的小迷弟，短短一个月时间，3次带货最生活毛巾。

在广告上，毛巾哥过于追求吸引眼球，先是碰瓷网易严选，后是宣传所用棉花为新疆长绒棉，更是为了博得消费者同情，营造匠心人设，所谓投资3000万、远赴新疆阿瓦提，给人一种脚踏实地的感觉。

最生活毛巾，深谙年轻消费者的心理，在小红书、微博、头条、抖音以及百度百家上请KOL评论，给人一种热点潮流的感觉，并结合各类直播、促销推广优惠，让消费者有捡到便宜的感受，可最终消费者买到的却是造假、质量堪忧的产品，把消费者当成了韭菜！

根据家纺行业内部人士表示，别说投资3000万，就是投资5个亿，也难以建起从纺线到织布再到毛巾生产的流水线，更何况最生活毛巾号称抗菌毛巾，仅一个抗菌生产车间的投入都不止3000万。

可是消费者对于毛巾的生产流程并不清晰，毛巾哥的广告还是凑效了，在京东、天猫、抖音上均是热销产品。

此次查封，已经对过度网红营销的品牌敲响警钟保证产品质量才能为王！

丑闻！天猫抖音热销最生活毛巾造假被查封10万条

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据了解，最生活毛巾创始人朱志军以毛巾哥自居，2016年在小米众筹进行推广，7天卖出15万条毛巾，获得雷军千万投资，成为小米生态链一员。

现在最生活毛巾以新疆长绒棉为卖点，在抖音上找了一大波网红带货，拥有170万粉丝的杭州班长更是成为最生活毛巾的小迷弟，短短一个月时间，3次带货最生活毛巾。

在广告上，毛巾哥过于追求吸引眼球，先是碰瓷网易严选，后是宣传所用棉花为新疆长绒棉，更是为了博得消费者同情，营造匠心人设，所谓投资3000万、远赴新疆阿瓦提，给人一种脚踏实地的感觉。

最生活毛巾，深谙年轻消费者的心理，在小红书、微博、头条、抖音以及百度百家上请KOL评论，给人一种热点潮流的感觉，并结合各类直播、促销推广优惠，让消费者有捡到便宜的感受，可最终消费者买到的却是造假、质量堪忧的产品，把消费者当成了韭菜！

根据家纺行业内部人士表示，别说投资3000万，就是投资5个亿，也难以建起从纺线到织布再到毛巾生产的流水线，更何况最生活毛巾号称抗菌毛巾，仅一个抗菌生产车间的投入都不止3000万。

可是消费者对于毛巾的生产流程并不清晰，毛巾哥的广告还是凑效了，在京东、天猫、抖音上均是热销产品。

此次查封，已经对过度网红营销的品牌敲响警钟保证产品质量才能为王！

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根据家纺行业内部人士表示，别说投资3000万，就是投资5个亿，也难以建起从纺线到织布再到毛巾生产的流水线，更何况最生活毛巾号称抗菌毛巾，仅一个抗菌生产车间的投入都不止3000万。

可是消费者对于毛巾的生产流程并不清晰，毛巾哥的广告还是凑效了，在京东、天猫、抖音上均是热销产品。

此次查封，已经对过度网红营销的品牌敲响警钟保证产品质量才能为王！