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跨界创意又出新花样，雅诗兰黛和Blueglass这波合作杀疯了！

从MANNER咖啡联合HR赫莲娜上市联名饮品一夜青回，再到雅顿 X Wagas，3CE X 喜茶等一系列创意迭出的合作，万物皆可跨界的时代，品牌们可谓每时每刻都在创造新突破，用跨界合作的方式打开品牌扩张的别样可能。

近日艾媒咨询发布了《2022年中国爱好消费趋势洞察白皮书》，对中国爱好消费的行业现状、用户特点、标杆案例及趋势发展进行了解读。分析指出，中国90后及00后人口量接近3.2亿人，已成为海内消费生力军。他们喜爱新事物，更能为品牌的创新创意共鸣，跨界合作营销成为触达他们的好手段。

而随着越来越多的品牌加入跨界大军，足以发现，并不是每一次跨界都能得到消费者的认同，取得1+1＞2的效果，甚至一些跨界还让品牌自身的价值理念和特质变得面目模糊。

一场精彩的跨界营销，不仅仅是把名字放在一起，更应该是双方基于契合的精神内核深度满意消费者的需求，需要以消费者为中央，对消费者的生活方式、喜好、购买动机进行充分调研，进而通过跨界合作为消费者带来精神共鸣和价值认同。

品牌跨界合作，如何恰如其分的传递品牌价值，激活消费者心智资源，真正赢得消费者的肯定和喜爱？雅诗兰黛胶原霜ˡ 与酸奶中的爱马仕Blueglass的创意联动，交出了一份闪耀答卷。

雅诗兰黛 Blueglass创意合作

「反重力胶原酸奶系列」把胶原玩出花！

雅诗兰黛相信大家都很认识了，作为全球知名美妆护肤品牌的雅诗兰黛，以迭出的王牌产品俘获一代又一代女性消费者，一直以来深受消费者的喜爱。特殊是雅诗兰黛的「智妍胶原系列」，深深植入消费者的脑海，成为很多消费者心中的胶原抗老代名词。

而联名的另一方Blueglass，则是酸奶赛道新消费冲出重围的新物种。2019年，Blueglass首次推出胶原酸奶，用独特的一杯让你变好看的高品质酸奶Slogan引领酸奶市场和茶饮市场的新品类，在北京、上海等一线城市的繁华商业区加速线下布局。如今，Blueglass是lululemon在中国区唯一被邀请进驻门店的饮品伙伴，在小红书等社交平台被网友称作酸奶界的爱马仕，深受追求健康时尚的白领人群喜爱。

找到共同的胶原基因，雅诗兰黛和Blueglass充分释放产品力，推出了合作款「反重力胶原酸奶系列」，推出两款主打产品，分别是反重力胶原酸奶和满杯胶原爆表酸奶。

产品中特殊添加了胶原益生菌分子爆珠和植物桃胶雪燕，持续强化传递本次跨界合作的要害元素胶原，持续渗透胶原心智，传递了满满的美的力量。

值得一提的是，本次「反重力胶原酸奶系列」合作，更结合了派样试用买合作款酸奶即可获得「胶原专家」雅诗兰黛智妍胶原霜ˡ体验装1份（全国限量100000份），一次试用两种质地的智妍胶原专家。

通过限时活动构筑了一场从味蕾到皮肤的胶原大放送，上演 #胶原上场反转力场#，感受由内而外的多重胶原满意，也逐层渗透击穿消费者的胶原心智。

精准锚定品质生活女性人群

打造一场诚意满满的破圈营销

此次合作，绝非简朴的将两个品牌名字放在一起的率性而为，而是基于共同产品理念、品牌调性的精准破圈，锚定颜值消费和悦己消费的女性人群，深挖品牌共同的胶原元素，这场合作在跨界合作效应的同时，高效触达双方目标客户群体，扩大多圈层宣传面，以胶原心智的打造实现品牌对目标人群的精准渗透。

01 、人群赋能，精准触达高端女性白领人群

雅诗兰黛选择和Blueglass跨界合作的深层原因，也许不仅在共同的胶原产品力，更重要的原因，则在于雅诗兰黛和Blueglass两大品牌正拥有共同的目标客群消费力不断增长的高端白领女性用户。

她经济崛起，女性消费市场展示出了极强的生命力，越来越多的女性消费者在悦己消费、颜值消费及社交消费上不吝投入，并选择和倡导更为科学的护肤方式和更健康的生活方式。在《2022新中产白皮书》中，拥有她们共同的人群画像她们普遍接受过高等教育，拥有新审美、新消费、新连接价值观，追求健康向上的生活方式，重视品质，当品牌真正走入她们心中，将获得极高的品牌忠诚度。新时代下的消费者心理更倾向于价值观思维，倾向于引发自我观念共鸣的产品消费。胶原系列酸奶所承载的健康向上爱美等元素，正与新中产阶级女性消费者的精神内核层面高度契合，引发态度共鸣。

雅诗兰黛选择和Blueglass的跨界合作，在人群触达上真正实现双赢。一方面，借由雅诗兰黛长期以来的品牌积淀和良好的品牌形象，合作款「反重力胶原酸奶系列」有效吸引更多消费者购买，达成品牌拓新；另一方面，通过Blueglass门店渠道，雅诗兰黛进一步丰富了针对精准人群的有效渠道，随单赠予的智妍胶原霜ˡ体验装，让消费者真正参与到产品试用中，上脸直观感受到产品的质地和功效，击穿营销壁垒，成功实现口碑营销。

02 、功效吸睛，以全方位的胶原体验打穿胶原概念

与此同时，雅诗兰黛和Blueglass的跨界合作，也是对女性人群脑海中的胶原概念的一次击穿。

在护肤品类中，添加物花样迭出，老网红胶原蛋白显得平平无奇。但在饮品中胶原蛋白的添加无疑是新物种。通过与酸奶品牌的跨界合作，为何胶原可以吃无疑让更多消费者产生好奇，进一步深入了解胶原功效。借由消费者的主动探索，雅诗兰黛作为胶原专家的智妍胶原霜ˡ 黄金I型胶原的成分赋能和专利胶原紧致科技（中国发明专利，专利号：ZL201780018771.5）也被消费者更深入地挖掘，成功打穿胶原概念，进一步强调突出智妍胶原霜ˡ产品胶原专家的地位及反重力向上的提拉紧致功效，强化雅诗兰黛为漂亮深度赋能的品牌印象。

03 、 传播破圈，借势跨界营销事件达成品牌拓新新可能

与此同时，在传播维度，雅诗兰黛和Blueglass的跨界合作也毫不松懈，甚至堪称神来一笔，抓住女性消费者爱晒的生活方式和爱玩爱分享的特性，在社交平台立足用户自发分享成功实现了产品破圈。

作为酸奶界的爱马仕，Blueglass酸奶拥有艺术品级别超高颜值的抹壁，本次合作的两款产品均颜值爆表。与此同时，无论是诚意满满的定制手提袋和创意贴纸，还有暗藏惊喜的定制杯套，都成功戳中少女心，唤起满满的分享欲。消费者在社交平台晒出产品、参与互动，进一步成为活动的自来水，素人的发声更能贴近消费者视角，强化共鸣感，为跨界合作加大曝光量和活动热度。借由跨界营销事件的传播力，品牌也进一步打开产品破圈的新可能。

微博平台，话题#胶原上场反转力场#得到8300多万的阅读，吸引近万网友的自发参与讨论，小红书上，雅诗兰黛和Blueglass的跨界合作款酸奶及智妍胶原霜ˡ也获得了诸多用户的关注和讨论，其中#胶原上场反转力场 话题页的浏览量超过135.2万。

结语

跨界营销的1+1＞2，背后往往是精准的消费洞察、强盛的品牌力和出圈的精巧创意。

精准定位女性消费人群，洞察消费者由内而外健康向上的需求，深度打开两大品牌的胶原产品力碰撞，成为了一场兼具诚意与新意的跨界合作，达成与用户的深度交流和深刻触达。

更值得一提的是，本次合作中，传递着品牌对于女性客户的深度体察，传递着两大品牌共同的女性价值理念的塑造美应当是健康的，希望把没有焦急，积极的健康的护肤、审美、生活方式传递给更多消费者。

西安阎良警方的六个金点子

西安市公安局阎良分局刑侦大队六个金点子提醒市民防范入室盗窃

北方的冬天夜长昼短,历来是入室盗窃的高发季节。此类案件极易转化为入室抢劫、强奸、杀人等暴力性犯罪。案发后的挫败感,细思极恐的后怕会给受害群众带来极大危害。为了遏制此类案件高发,公安阎良分局针对打防入室盗窃犯罪组织开展了屠狼专项行动。经过多措并举的打防工作后成效显著,连续抓获多名入室行窃犯罪嫌疑人,破获西安市、渭南市多起入室盗窃。

经研判分析,冬季小区入室盗窃犯罪有以下规律:

作案目标:针对疏治理的小区轻防范的住户

作案时间:夜间集中在凌晨2时到4时人们熟睡阶段,白天集中在周内9时至11时,14时至17时的工作时间

作案手段:技术开锁、暴力开锁、攀爬防护栏

警方提示：

小区入室盗窃无非是从门或者窗进入室内实施作案,进门无非技术开锁或暴力破坏。在警方、小区物业做好巡防工作的同时(小区物业还应做好楼顶天台及地下车库等通道的防范治理)小区住户应该做到以下几点:

1.做好技防。及时安装或更换安全性能高的防盗门窗、门锁、防护栏,有条件的可以加装防盗扣、摄像头、报警器等安防装置。不给插片、捅锁、猫眼等简易的技术开锁留机会；

2.清除隐患。在物业的帮助下,及时整改空调、燃气管道(涂抹黄油)、外挂式防护栏等易于搭脚的设施物品,防止他人攀爬

3.反锁门锁。睡觉或离开房间时要检查门锁是否反锁,或安全扣是否扣上；

4.威慑犯罪。平时可以在家门口放一双男性鞋子(注重及时更换,以免适得其反),或外出时在阳台晾衣服,留有低能长明灯,可以布下迷阵,威慑犯罪;

5.放好财物。家中尽量不要存放大量现金,珍贵首饰等物品要分散存放在隐蔽的地方,给窃贼制造麻烦。夜间休息时要将手机、钱包等珍贵物品放到卧室,并锁闭好房门；

6.邻里守望。与邻居和睦相处,外出时招呼邻居照看家门有特别情况相互通知，比较有效。

假如发现不法分子进入室内,要保持冷静,低声拨打110或向邻居、朋友求助;假如家里被盗,千万不要急忙进入室内,以免破坏现场。预防入室盗窃，更好安居乐业！阎良警方㊗️您平安度过一个幸福温暖的冬天。

图片来自网络，仅用于公益宣传。